第153章 品牌定位，国货当自强！
夜色再深，也终会迎来黎明。红星厂厂办的灯火并未熄灭太久，只是在秦奋的命令下稍作休整，第二天蒙蒙亮，新的工作便已开始。公开信激起的回响仍在继续，只是他们此刻已无暇顾及那些表面的喧嚣。秦奋知道，现在热度是暂时的，只有打好根基，才能承载那份被激发的希望与渴望。
王奎山一大早就急匆匆地去了县政府，准备联系去省城的事宜——商标注册一事，刻不容缓。秦奋则将小杨和张巧玲再次召集到厂办。桌上摊着几张空白的纸，还有秦奋昨夜随手勾勒的几笔朴拙草图。
“秦厂长，昨晚您说的那个‘远风’品牌的标识和颜色，我回去琢磨了一晚上，感觉…感觉和咱们平时看到的那些招牌、商标都不太一样。”小杨手里拿着个小本子，上面画着一些歪歪扭扭的线条和色块标注，语气里既有新奇，也有不确定。
张巧玲则指着一条纸上的草图，“秦厂长您看，您说的这个图形，是不是有点像两个螺旋桨叶片，或者是风车转起来的样子？向上，向前…确实很有动感。”她的眼中闪烁着理解的光芒，但眉宇间同样带着困惑，“只是…要把这种感觉画出来，并且做成您说的那个‘系统’，涉及到名片、文件、广告牌…好多不一样的东西，我们俩…恐怕还有很多地方不懂，也没见过类似的标准。”
秦奋点头，他当然知道这项任务对这个时代的他们来说有多么超前和困难。他给出的vi系统理念，是源于未来几十年顶尖企业实践和理论结晶，是降维打击式的概念。但正是这种挑战，才能最大程度地锻炼和提升小杨与张巧玲这些年轻人。
“标准？标准是我们自己定的。”秦奋平静地说道，语气中却蕴含着一种不容置疑的力量，“先进的标准不是学来的，是闯出来、是造出来的。你们没见过，不代表它不存在，也不代表我们做不到。”
他走到窗边，屋外晨光微熹，远处的厂房屋顶在清晨的薄雾中若隐若现。
“昨晚我说，品牌是我们企业的灵魂和外衣。今天，我们要具体谈谈这个灵魂是什么，这件外衣要穿给谁看，以及它代表着什么。”秦奋转过身，看向两个年轻人，眼神锐利而深邃。
“公开信发出去了，它引起了共鸣，是因为我们喊出了许多人想说但不敢说的话，我们描绘了他们渴望却不敢相信的未来。他们可能受够了‘造不如买’的论调，受够了只做最低端的代工，受够了技术上处处受制于人。”秦奋的声音低沉，带着一丝时代赋予的压抑感。
“那些有才华的科研人员，他们胸怀的何尝不是‘科技报国’的理想？那些经验丰富的技工师傅，他们渴望的何尝不是用自己的双手制造出世界一流的产品，让国人挺直腰杆？”
他踱步回到桌前，手指轻轻敲打着那些草图。
“‘远风’这个品牌，首先要承载的，就是这份被压抑已久的民族自强精神！”秦奋语速加快，字字千钧，“它不是简单的商品商标，它更像是一面旗帜！一面号召人们勇敢追求技术卓越、追求自主创新的旗帜！”
“我们的品牌定位，就是要让国人一想到‘远风’，就想到——这代表着我们中国人自己独立自主研发和制造的最顶尖的技术和产品！它代表着不畏艰难、勇攀高峰的科学精神！它代表着精益求精、追求极致的工匠精神！”
“我们要让那些海外的华人科学家听到‘远风’，就知道在祖国这片土地上，有一个地方，正在脚踏实地地践行着‘科技报国’的理想，正在努力创造出可以与任何国际巨头掰手腕的技术和平台！”
“我们要让国内被埋没的人才看到‘远风’，就知道这里不是论资排辈的衙门，不是内耗不断的泥潭，而是凭借真本事说话、能实现人生价值的沃土！”
张巧玲和小杨听得热血沸腾，他们从未从这个角度去理解一个“牌子”的含义。在以往，牌子可能只是一个名字，代表某个厂生产的某个东西。“永久牌自行车”、“上海牌手表”，它们更多的是时代的烙印，是国营厂的符号。而秦奋所描绘的“远风”，是一个有灵魂、有使命、有清晰精神内核的新概念。
“国货当自强！”小杨忍不住低声重复着这个词，眼中满是憧憬，“秦厂长，您是说，我们要把‘远风’打造成‘国货自强’的代表？”
“不是代表，我们就是要成为那束光！”秦奋断然道，语气更为激昂，“在这个西方技术封锁、国内普遍迷信洋品牌的时代，我们就是要逆流而上，用实打实的产品和技术，去改变人们对‘中国制造’的认知！我们要告诉全世界，中国人不比任何人差！我们一样可以造出最顶尖、最精密、最可靠的产品！甚至…超越他们！”
他停顿了一下，看着小杨和张巧玲那受他情绪感染而涨红的面庞。
“所以，你们在设计这个vi系统的时候，不能仅仅停留在‘好看’。所有的线条、色彩、字体、乃至将来应用到产品外观、包装上的每一个细节，都要贯穿着这种精神！”
秦奋开始细致地指导他们如何将抽象的品牌精神转化为具体的视觉元素：
“比如，那个Logo图形，你们要让它看起来充满力量感和向前的冲劲，像破风而行，像螺旋上升。它应该简洁到一眼就能记住，同时又蕴含着科技、精确和未来的感觉。”
“主色调的‘远风蓝’，要传达的是科技的深邃和稳重，同时也要有天空和海洋那样的广阔和开放。辅助色‘远风橙’或‘远风绿’，则代表着我们的创新活力、生机勃勃，以及我们对环保和未来的承诺。”
“字体不能是那些软绵绵、花里胡哨的。它必须稳健、有力、清晰易读，充满现代感，能够体现我们的精密制造和理性精神。将来，甚至要考虑设计我们自己的专属字体，让‘远风体’成为一种风格！”
“所以，你们的任务，不仅仅是画图填色。你们要思考，当一个人拿到印有‘远风’Logo和色彩的名片时，他会产生什么样的第一印象？当他在商店里看到印有‘远风’字样的产品包装时，他会感觉到什么？当他走进贴着‘远风’标志的厂区时，他会体验到什么样的氛围？”
“这个vi系统，就是一份沉甸甸的承诺，是我们对客户、对人才、对国家、对整个世界的展示！它必须专业到无懈可击，必须具有国际视野，同时又必须深深扎根于我们民族的文化和精神！”
秦奋的话语如同一股强烈的电流，彻底击碎了小杨和张巧玲内心深处残存的那一丝担忧和顾虑。“哗众取宠”？“自毁前程”？在这样宏大的品牌定位和使命面前，那些嘲讽显得如此苍白和可笑。他们不是在做一个普通的牌子，而是在为一个他们内心深处最渴望的未来，描绘一幅充满希望的画卷！
“秦厂长，我…我明白了！”张巧玲眼神发亮，“我们不是简单地设计一个Logo，我们是在塑造一个形象，一个代表咱们中国技术、中国制造最高水平的形象！”
小杨也激动地连连点头，“对！而且我们要把这个形象做出去！让大家看到，原来咱们自己的企业，也可以像、哦不，可以比外国那些大公司还要专业，还要有范儿！”
“没错！”秦奋赞许地看着他们，“这套vi手册，是指导我们未来一切视觉输出的基础。它要足够详细，包含刚才说的各种应用场景范例。你们先从最基础的要素开始：Logo的精确尺寸、变形规范；色彩的准确值或潘通色号；字体的选择和应用规则。然后逐步扩展到名片、信笺、宣传册页、海报、产品铭牌、甚至车辆涂装、员工工装的设计草图……”
秦奋滔滔不绝地讲述着，脑海中的未来vi手册如同高清电影般展开，而他则将其中的核心理念和关键要素提炼出来，用这个时代的语言和概念转述给两人。虽然很多具体环节在目前条件下无法一步到位，但他先提供了最高标准的框架和方向。
“我知道这工作量很大，而且很多东西你们需要摸索。但这正是机会。”秦奋鼓励道，“你们多看、多学，能找到的国外资料尽管拿来参考，学习他们的规范和体系，但我们的核心创意和精神必须是自己的。大胆去想，用你们的理解去丰富和细化它。过程中有任何问题，随时来找我。”
“好！秦厂长，我们一定把这本…这本‘远风品牌视觉识别标准手册’给您做出来！”张巧玲郑重地说道，仿佛接受了一项神圣的任务。
“我们马上开始！”小杨也迫不及待地抓起笔，和张巧玲交换了一个充满斗志的眼神。
两个年轻人立刻投入到繁琐而充满创造性的工作中。他们将秦奋随手勾勒的草图钉在墙上，围坐在一起，低声讨论着线条的走向，思考着色彩的搭配，脑海中开始幻想着那简洁有力的“远风”标志出现在各种场景下的样子。
而此时，厂办的大门被敲响，王奎山推门进来，脸上带着一丝焦急和凝重。
“秦厂长，商标注册的事…没那么简单。”王奎山的语气有些沉重，“我联系了县里，县里说这块业务归省里管，而且手续非常复杂，还要查重。我问了问县工商局的老郭，他说之前市里有家厂子想注册个名，跑了几个月，还没个信儿呢！”
他搓着手，显得有些忧虑，“特别是您说的要在全国乃至国际上都注册…这个难度，老郭说他听都没听过。省里能不能办更不清楚，京城那边就更别想了…咱们是不是先把厂房和技术搞出来，等实力更强了再弄这个？”
秦奋深吸一口气，他知道自己提出的要求在这个时代是多么的“离经叛道”。商标意识的淡薄、注册体系的不健全，都是客观存在的困难。但正因如此，先行一步，才能抢占先机，构筑起“远风”的第一道无形资产护城河。
“老王，我知道难。但这事情不是实力强了再做，而是做了这事，才能让我们的实力得到更好的保护和更快的增长。”秦奋语气坚定，“你刚刚说要快，这个‘快’不是指速度，是指动作要早、要果断。”
“现在国内商标意识刚刚觉醒，很多人还没意识到名字的重要性。正是我们提前布局的最佳时机。等过几年，大家反应过来了，好名字都被注册了，咱们再想拿下‘远风’，代价就大了十倍、百倍，甚至可能根本拿不下来。”
“至于你说难办…再难办，总有办法。县里不行去市里，市里不行去省里，省里不行…就去京城！”秦奋眼中闪烁着势在必得的光芒，“这件事，必须办成！而且要尽快，越快越好！”
“你明天就启程去省城！”秦奋斩钉截铁地决定，“我给你写一封信，带上咱们厂的介绍信、营业执照复印件，还有你的身份证明。你到了省城，先找省工业厅，打听商标注册的归口部门，然后直接去找他们！”
“工业厅？”王奎山一愣，他以为应该去找工商部门或者一个专门的商标局之类的。
“对，先找工业厅。”秦奋解释道，“咱们厂现在在省里已经有了一些名气，特别是那封公开信，省里工业口肯定知道了。你带上信件，表明咱们是凤栖县红星农机厂，是省里关注的创新型企业，要注册一个代表民族工业未来的重要品牌。”
“你别小看这张牌，有时候，上面的关注和支持，比按部就班走流程要管用得多。”秦奋这是在利用公开信制造的“动静”，将其转化为行政审批上的助力。既然被“重点关注”了，那总得有点额外的待遇吧？
“到了那边，就直接亮明身份和来意。就说咱们厂要打造一个叫‘远风’的品牌，目标是打破技术垄断，让国货自强，未来要走向国际市场！强调商标的独特性、前瞻性，以及对咱们厂未来发展、甚至对全国制造业转型升级的重要性。”
“同时，多打听、多跑腿，问清楚具体的手续、需要的材料、负责的部门和人员。如果省里审批效率太慢，或者遇到了什么无法解决的障碍，那就不要犹豫，直接想办法去京城！”
秦奋从抽屉里拿出纸笔，快速写下一封言简意赅但分量十足的介绍信。信中并未夸大吹嘘，只是实事求是地介绍了红星厂近期的发展成就，以及提出注册“远风”商标，致力于发展民族自主品牌，吸引高端人才，振兴中国制造业的宏大目标。字里行间透着一股不卑不亢、锐意进取的姿态。
“这封信，拿着。”秦奋将信封好递给王奎山，“到了省城，无论遇到什么困难，第一时间给我打电话或者发电报！”
王奎山接过信，感受着信纸沉甸甸的分量，又看了看秦奋坚定的眼神。他虽然不完全理解秦奋对“品牌”和“商标”如此重视的原因，甚至觉得有点“务虚”，但秦奋的每一项看似夸张的决策，最终都变成了现实，而且带来了巨大的成功。他选择无条件信任。
“好！秦厂长！您放心！我老王就是跑断腿，也把这事给您办下来！”王奎山毫不犹豫地立下军令状。去省城、去京城跑手续，对他这个基层老干部来说是件大事，是挑战，但也是一份沉甸甸的信任和使命。
“去吧。路上注意安全。”秦奋拍了拍王奎山的肩膀。
厂办里，小杨和张巧玲已经完全进入了工作状态，低头在纸上画着、写着，偶尔会抬头望一眼窗外，眼中闪烁着兴奋的光芒。王奎山则带着秦奋的介绍信，雄赳赳气昂昂地走出了厂办大门，朝着那条通往远方的道路迈去。